แมกเก็ตติ้ง (Magketing) ฉบับ 31

นิตยสารแมกเก็ตติ้ง (Magketing) ฉบับ 31 เสนอเรื่องนำฉบับ “POP UP STORE”

ปฏิเสธไม่ได้ว่าผลสำเร็จระดับ Talk of the Town ของ “Magnum Pop-Up Café” (แม็กนั่ม ป๊อป-อัพ คาเฟ่) และอิเกีย ป็อปอัพ สโตร์ ทำให้ “ป๊อปอัพ สโตร์” (Pop-Up Store) ถูกบรรจุไว้เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ และมักถูกนำอออกมาใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดรูปแบบหนึ่งโดยพลิกแพลงไปตามสถานการณ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดที่ตั้งไว้

หลายครั้งปรากฎว่ามีการนำแคมเปญ โปรโมชั่น หรือการจัดกิจกรรมในรูปแบบต่างๆเสริมเติมเข้าไป เพื่อให้ลูกค้าได้มีโอกาสสัมผัสแบรนด์และสินค้าอย่างใกล้ชิดมากขึ้น โดยมีแนวคิดทางการตลาดว่า...แทนที่จะให้ลูกค้าเดินเข้ามาหาซื้อสินค้าที่ช้อปหรือสโตร์ แต่จะดีกว่าไหม? ที่แบรนด์จะออกไปหาลูกค้าเอง